SEO klinkt je hoogstwaarschijnlijk bekend in de oren. Maar weet je ook wat het inhoudt? Wij leggen uit waarom SEO, oftewel Search Engine Optimization, belangrijk is voor elk bedrijf.
SEO is de afkorting van Search Engine Optimization en net als SEA een onderdeel van zoekmachine marketing. Letterlijk vertaald betekent SEO zoekmachine optimalisatie. Het is een verzameling technieken die jouw website optimaliseren, waaronder optimalisaties van je webteksten en technische optimalisaties in de backend van je website.
SEO marketing vergt daarom enige expertise. Het hoofddoel van SEO marketing is de gebruikservaring van websitebezoekers te verbeteren. Dit wordt vervolgens gewaardeerd door zoekmachines zoals Google en Bing, die dit belonen met een hogere plaats in de zoekresultaten. Hierdoor zal ten slotte de vindbaarheid van je website verbeteren.
SEO zorgt er om te beginnen voor dat (potentiële) klanten jouw website gemakkelijk terugvinden. En dat gebeurt doorgaans via Google. Daarom is het van belang te achterhalen op welke zoekwoorden jouw potentiële klanten zoeken. Dit kan je achterhalen door een grondig zoekwoordenonderzoek, met tools zoals de zoekwoordplanner van Google of Woorank.
Met deze tools kan je nagaan hoe vaak de zoekwoorden die je relevant vindt voor je website of product, gezocht worden. Vergeet hier ook niet synoniemen van deze zoekwoorden te checken. Wie weet zoeken anderen vaker op een synoniem, dan op het keyword dat jij denkt dat het vaakst gebruikt wordt. Als je hebt achterhaald welke zoekwoorden belangrijk zijn, kan je meteen aan de slag met het SEO optimaliseren van de teksten op je website.
Je SEO positie verbeteren en behouden is work in progress. Het is daarom belangrijk dat je regelmatig een SEO audit doet om de technische en copygerichte verbeterpunten van je website in kaart te brengen. Daarnaast waarderen zoekmachines het als je website regelmatig geüpdatet wordt.
Een blog waaraan je geregeld nieuwe blogartikels toevoegt is daarvoor heel interessant. Als je periodiek nieuwe content voorziet en de verbeteringen doorvoert die uit je SEO anayse blijken, komt je website hoger in Google.
Het is niet de bedoeling dat je in elke zin een keyword uit je zoekwoordenonderzoek gebruikt, want de lezer zal dit als storend ervaren. Het toevoegen van een groot aantal zoekwoorden aan je webpagina wordt trouwens “keyword stuffing” genoemd. Google zal je hiervoor straffen door je website een lagere SEO positie in de zoekresultaten toe te kennen.
Maar hoe weet je dan hoeveel zoekwoorden je precies moet gebruiken in je teksten? Gelukkig bestaat hier een simpele vuistregel voor.
De zoekwoorddichtheid, ook wel keyword density genoemd, is een percentage dat weergeeft hoe vaak een zoekwoord of een combinatie hiervan voorkomt op een webpagina.
Een ideale zoekwoorddichtheid is tussen de 2% en 5%. Dit betekent dat zoekmachines bij een pagina met een zoekwoorddichtheid onder de 2% niet kunnen achterhalen waarover de pagina gaat. Als je zoekwoorddichtheid boven de 5% ligt, heb je dan weer te veel zoekwoorden toegevoegd. Dit is ook negatief voor jouw page ranking.
Toch is de zoekwoorddichtheid niet het enige belangrijke onderdeel van SEO. Er zijn nog een aantal andere factoren die je positie in Google helpen verbeteren. Hier wordt in de volgende alinea’s dieper op ingegaan.
Er bestaan twee soorten linken: interne linken en externe linken. Interne linken verwijzen naar een bepaalde pagina op je eigen website terwijl externe linken naar een website van iemand anders verwijzen. Stel dat er op een website wordt verwezen naar jouw website, dan wordt dit een “backlink” genoemd. Een backlink is dus een externe link.
Interne linken zijn nuttig voor Google
Je website moet gebruiksvriendelijk zijn zodat je een positieve ervaring creëert voor je websitebezoekers. De interne link kan je hierbij helpen, want het hoofddoel van een interne link is de navigatie van je website verbeteren. Er bestaan diverse tools om de linkenstructuur van je website op een gemakkelijkere manier te analyseren, zoals Moz.
Het belang van externe linken
Door voldoende externe links te voorzien naar kwalitatieve websites, verhoog je je autoriteit. Voor Google betekent dit dat je een goede bron bent voor het inwinnen van informatie. Ook dit is positief voor je positie in de Google zoekresultaten.
Na een grondig zoekwoordenonderzoek weet je welke woorden relevant zijn voor jouw website. Je zorgt er best voor dat deze allemaal op je website voorkomen. Hier volgt een leidraad voor de onderdelen van je websitecopy waarin je best zoekwoorden verwerkt.
Hoofdtitel
Zoekmachines hechten de meeste waarde aan de hoofdtitel, ook wel “title tag” genoemd. Daarom is het cruciaal dat je het belangrijkste zoekwoord in de titel plaatst. Als het mogelijk is zet je dit zoekwoord vooraan, want dit heeft een positieve invloed op je SEO positie.
H1, H2 en H3
Elke kop op je website krijgt een tag toegekend, ook wel “heading tag” genoemd. Zo heet de hoofdtitel van je webpagina H1. De tussentitels krijgen de naam H2. Als je daar nog extra tussentitels gebruikt, dan zijn dat de H3’s. Let op dat je niet in alle titels dezelfde zoekwoorden gebruikt, want dit straffen zoekmachines af door je ranking te verlagen.
Bodytekst
Voeg ook zoekwoorden toe aan de tekst zelf. Laat daarbij de belangrijkste zoekwoorden bovenaan in de tekst voorkomen, dus in de eerste 50-100 woorden. Vergeet in je tekst niet af te wisselen tussen verschillende zoekwoorden. Hou hierbij vooral in het achterhoofd dat de tekst aangenaam leesbaar moet blijven voor je websitebezoekers.
Afbeeldingen
Waar Google ook van houdt, is dat je één of meerdere afbeeldingen toevoegt aan je blog en deze voorziet van een duidelijke bestandsnaam. Je websitebezoekers zien deze naam niet, maar zoekmachines wel. Idealiter bevat deze naam een relevant zoekwoord.
Ook begrijpen zoekmachines de inhoud van afbeeldingen niet, daarom ben je genoodzaakt om deze te beschrijven in de “alt tag”. Dit is een korte samenvatting van wat er te zien is op de afbeelding. Als je in deze tag een zoekwoord verwerkt, dan levert dit een positieve bijdrage aan je page ranking in zoekmachines.
In deze blog hebben we enkele onderdelen belicht voor het on-page optimaliseren van teksten. Bij het inhoudelijk optimaliseren van webteksten komt echter veel meer kijken. Bovendien optimaliseert een SEO specialist je website zowel technisch als inhoudelijk.
Bereik een specifieke doelgroep door middel van gerichte zoekwoorden en genereer gekwalificeerd verkeer dat meer geneigd is om te converteren.