Digitale marketing trends voor 2017.

De mogelijkheden op het gebied van online adverteren zijn de laatste jaren enorm gegroeid. Meer en meer bedrijven zien het belang er dan ook van in en springen mee op die kar. Hierdoor is er heel wat concurrentie. Én die zal nog groter worden. Je kan het vergelijken met het principe ‘vraag vs. aanbod’. Bij een toenemende vraag en minder aanbod, zal de prijs stijgen. Bijvoorbeeld bij Google AdWords is er meer en meer concurrentie i.v.t. enkele jaren geleden. Meer en meer bedrijven zetten in op de advertenties in Google, waardoor de kost per klik (cost-per-click, CPC) van een zoekwoord stijgt. Het is dus belangrijker om meerdere zoekwoorden te combineren, aangezien de zoekterm zo specifieker wordt en dit de concurrentie doet dalen. Maar dit fenomeen zie je bijvoorbeeld ook bij online video advertising. De vraag naar originele en sterke online video advertising stijgt. Je moet inspelen op de ‘aha-erlebnis’, want hierdoor krijg je de aandacht van je doelpubliek. Verras hen. Want ze verwachten veel, zeker met de mogelijkheden die er vandaag zijn. Maar wat je alvast kan onthouden: creativiteit is key! Originele, sterke … online video advertising vraagt echter om meer budget. Het is dus belangrijk om een goed evenwicht te vinden tussen een sterke campagne en het budget dat je hieraan wilt spenderen. 

Dagelijks wordt er een enorme hoeveelheid aan informatie verspreid op het internet. Hierdoor zal Google zijn algoritmes opnieuw updaten. Én dit zal zeker niet de laatste keer zijn. Er komt namelijk nog meer informatie op ons af! Juist daarom zal Google zijn algoritme (opnieuw) veranderen, want ze blijven streven naar relevantie voor de zoeker. 

Maar hoe kunnen we deze updates goed opvangen?

Door originele, informatieve en relevante informatie te verspreiden naar je doelpubliek. Want als je goed doet voor je gebruiker, doe je ook goed voor Google. Probeer bovendien te streven naar betrokkenheid en tevredenheid bij je klanten, om zo de verkoop van je bedrijf te stimuleren. Want de ‘customer experience’ is belangrijker dan ooit. 

Opgelet!

Google domineert misschien wel het internet, maar we mogen niet vergeten dat er nog andere zijn. Denk maar aan het algoritme van Facebook, Bing etc. Aan deze algoritmes moet ook voldoende aandacht geschonken worden.

Maar nu komt de vraag: “Hoe zal search eruitzien over enkele jaren?”

Persoonlijker, ja, dat wordt het. Google lanceerde ‘Google Home’, een voice-geactiveerde speaker, aangedreven door de Google assistent. Je kan Google Home vragen stellen en meer te weten komen over bijvoorbeeld de laatste weersvoorspellingen, het verkeer, lokale bedrijven en ga zo maar door. Ook kan je Google Home meer laten leren over jezelf en je assistent persoonlijker maken. Hiervoor moet je natuurlijk eerst toestemming geven. Google Home is als het ware je ‘eigen’ Google en staat altijd klaar om te helpen. Google speelt ook enorm in op artificiële intelligentie (AI), ook wel vertaald als ‘kunstmatige intelligentie’. Denk maar aan ‘Google Allo’, een assistent die je, zoals een vriend in een chat, een antwoord geeft op persoonlijke vragen. Maar eigenlijk zijn we nu aan het uitweiden, want dergelijke innovaties behoren eerder tot de digitale technologische trends.

Het is zover! Messenger apps hebben de social network sites verslagen. Bovendien tilden messenger apps onze sociale interacties naar een hoger niveau en brachten ze mensen dichter bij elkaar.

De marktleiders op het gebied van:

• Messenger apps: WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat, Viber etc.
• Social network sites: Facebook, Tumblr, Instagram, Twitter etc.

Video is niet nieuw, maar door de steeds verbeterende mobiele technologie, is video de laatste jaren nog populairder geworden. In 2017 zal deze trend zich verder zetten, want video zal nog meer uitbreiden. 

In een rapport van Insivia werd dit al snel duidelijk; de wereld van ‘video marketing’ blijft groeien. Volgens Insivia worden ⅓ van alle online activiteiten namelijk besteed aan het bekijken van video’s en ga zo maar door. 

Enkele feiten:

• 360° video kent een enorme opkomst. 
• Video’s worden op meerdere apparaten (tegelijkertijd) bekeken. 
• Video verhoogt de betrokkenheid van je doelgroep.
• Live streaming groeit snel. Facebook sprong alvast op deze kar met ‘Facebook Live’ te introduceren. Sinds kort werd ook ‘Twitter Live’ gelanceerd. Twitter speelt namelijk in op “What’s happening right now” en video mag hier niet ontbreken. 
• De groei van ‘tijdelijke’ live video content. Denk maar aan ‘de verhalen’ in Snapchat en de ‘Instagram Stories’. Bedrijven kunnen hierop inspelen door een video toe te voegen met “een blik achter de schermen”. Doordat de video slechts enkele seconden of uren wordt weergegeven, kunnen we spreken van een lage sociale drempel, wat voor de digital natives zeer belangrijk is. 
• … 

Met video kan je je vrienden, volgers bovendien laten mee genieten van een ervaring. Én hier draait het vandaag de dag om. Het is zoals Periscope het formuleert: “Video lets you explore the world through the eyes of somebody else.”.